近来，建材行业涌现出一股明星代言热，孙俪代言惠达洁具、邓婕代言九牧洁具、陈宝国代言居然之家、陈道明代言大自然地板、朱茵代言菲林格尔地板、刘翔代言升达地板、蒋雯丽代言欧派橱柜等。

是什么原因促使建材企业聘请代言人呢？明星代言意味着几百万两银子购买了一段时间的肖像使用权，不是十分必要没有一家企业会做此决定的，归根揭底明星代言建材企业不过是想在目前激烈竞争的环境下能树立自己家的品牌并取得更多的市场份额。07年刚刚过去新一轮的竞争已经在酝酿之中了，整个行业的竞争激烈程度已经在08年伊始的火药味中呈现出来。

明星代言利用的是明星效应，90年代以来中国很大一批人群成为“追星族”，他们效仿明星的穿衣戴帽乃至生活习惯。所以尽管明星代言的费用相当高，建材企业仍然热衷于此。原因在于明星代言确实在消费者一层面推起一股不小的波澜，一位孙俪的影迷走到建材市场里面，我不敢说他肯定会选择惠达的洁具，但他一定会进店看，但惠达洁具前卫的设计、优良的品质加上销售员的讲解他选择惠达的几率在80%以上。

07年以来建材行业风云变幻，足以让建材行业企业老总焦头烂额，且不论原材料涨价和人力成本的普遍提升就行业的新标准出台、姊妹产业房地产业紧缩、出口退税的逐步调整就会让一大批建材企业被行业淘汰。多位业内人士表示喊了多年的行业洗牌在07年末已经到来，08年将是建材行业黎明前最黑暗的时候。明星代言热是市场竞争激烈的一种表现，是行业洗牌的前奏。